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格力電器雙11搞促銷,股價咋兩天內也打93折

2019-11-13 10:49:44  來源:每日經濟新聞

圖片來源:每經記者文多 攝

每經編輯 李凈翰

號稱“讓利30億元”促銷的格力在“雙十一”果然賣得很好。數據顯示,11月11日當天,格力電器全網全品類銷售額超41億元,銷售同比增長200%。

在下了訂單的消費者喜滋滋等待空調送到家的時候,買了格力電器股票的投資者心里面卻有些堵:僅11日、12日兩個交易日,公司總市值就跌去了7%,蒸發約267億元……

每經小編(微信號:nbdnews)注意到,11月12日,北向資金凈賣出了2.47億元的格力電器股票。

此外,11日晚間,格力電器還發布了兩個重要公告:

高瓴資本入駐公司的股權轉讓協議將延期簽約。

公司準備拿出20億元資金投資芯片。

格力發起空調價格戰嚇壞投資者

在今年“雙11”,格力電器發起的“讓利30億元”的促銷活動激發了消費者的熱情。根據格力電商及第三方電商平臺后臺數據,11月11日當天,格力電器全網全品類銷售額超41億元,銷售同比增長200%;空調品類第三方平臺銷售額突破36.4億元,銷售額同比增長178%,全網銷售額第一。自有平臺董明珠的店全品類銷售額3.63億元,同比增長48倍。

圖片來源: 格力電器

11日晚間,格力電器再通過官微發布公告,決定對此前上百萬購買了“俊越”、“T爽”系列產品的消費者進行補貼。

圖片來源: 格力電器

據證券時報,濰坊一名格力電器經銷商接受采訪時候就直呼“格力瘋了”。從業十多年,他未見過格力這么大力度補貼,此前售價約2800元的俊越款空調現價只有1799元,直降1000元,當地大超市已經無貨可賣,庫存清空。

格力電器掀起價格戰也被同行們圍攻,暗示格力降價是為了清庫存:

美的空調打出“空調要新鮮,拒絕老庫存”的口號,承諾不銷售生產日期超過一年甚至半年的空調,并強調老庫存空調的各種風險,直指格力渠道的高庫存。

海爾空調也發布海報,告誡消費者選購空調時要“認準生產日期”,海報中更是暗示某品牌發動價格戰是為了淘汰6-7年的老產品。

海信空調也告誡消費者“不要把淘汰的空調搬回家”。

格力電器的打折促銷行為引發了投資者對其未來業績的擔憂,在11日、12日2個交易日內,公司股價下跌了7%,等于打了個93折……

東莞證券在其研報中表示,

格力發起促銷活動的背景是行業在短期內面臨增長困局及高庫存。產業在線數據顯示,2019年前三季度家用空調累計同比下跌0.97%,銷量累計同比下跌1.78%,行業增長速度受挫,且今年以來,行業去庫存速度較預期慢,庫存壓力必須盡快釋放。

東莞證券還表示,讓利活動短期有利有弊,長期有助優化行業格局,具體來看:

格力電器本次促銷活動空前,變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元,2018年公司凈利潤約為264億元,2019年前三季度凈利潤222.18億元,因此短期讓利將給利潤指標產生一定影響。

中期來看,空調新能標將明年初正式實施,通過降價促銷去掉部分能效指標相對較低老機型,有助于降低庫存及相關資金占用,有利于公司輕裝上陣應對新能標實施。

長期看,行業目前產能過剩,行業必須重塑,供需關系才能重回良性,預計頭部企業通過價格和品牌優勢會進一步淘汰三四線品牌、長尾品牌。

股權轉讓延期簽約

在確定高瓴資本作為格力電器15%股權受讓方后,11月11日晚,格力電器(000651,SZ)公布了該項股權轉讓的進展。格力電器稱收到的格力集團函告稱,鑒于股份轉讓協議的內容尚有未盡事宜,珠海明駿投資合伙企業(有限合伙)(以下簡稱珠海明駿)和格力集團仍在繼續協商,雙方同意將股份轉讓協議的計劃簽約日期延后。

格力電器稱,公司將與格力集團保持密切聯系并根據相關事項進展情況,嚴格按照相關法律、法規的規定及時履行信息披露義務。

一位家電行業人士告訴每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者,從格力電器的公告上看,是高瓴資本方面和格力集團磋商并不順利。

今年4月,格力集團宣布擬通過公開征集受讓方的方式協議轉讓其持有的格力電器9.02億股股份,占格力電器總股本的15%,轉讓價格不低于45.67元/股。以此計算,受讓方需支付的交易對價至少為412億元。經過層層沖關,格力集團最終選定高瓴資本控制的珠海明駿作為股權受讓方。

根據10月29日格力電器的公告,珠海明駿原本預計是10個工作日內與格力集團簽署《股權轉讓協議》,所簽署《股權轉讓協議》隨后還需要獲得國有資產監督管理機構及其他有權政府部門的批準后才能生效。如今,珠海明駿還“卡”在第一步,這讓格力電器的這項股權轉讓增加了些許不確定性。

需要注意的還有,珠海明駿此前已經通過受讓意向書書面邀請的形式向格力電器管理層提出合作邀請,格力電器和珠海明駿需要在簽署《股份轉讓協議》前對具體合作方案予以明確并對外披露。截至目前,該份需要經過格力電器管理層最終接受、雙方達成一致的合作方案也尚未對外公布。

11月11日晚,一位接近格力電器股權交易的人士告訴每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者,“看公告內容應該是還在談,但是具體我目前也不了解。目前還沒有進一步消息。好事多磨吧,畢竟這么大的交易金額。”

擬20億參投三安光電LED半導體項目

11月11日晚,三安光電和格力電器同時發布公告稱,三安光電擬通過定增募集資金總額不超過70億元,認購方包括長沙先導高芯投資合伙企業(有限合伙)(以下簡稱先導高芯)和格力電器(000651,SZ),前者擬認購50億元,后者擬認購20億元。

本次非公開發行完成后,按照三安光電發行股票數量上限計算,格力電器將持有三安光電4.76%的股份。那么,格力電器為何參與此項目?對此,格力電器的解釋是,有助于幫助格力打入半導體制造行業并提升公司在相關領域的技術積累。

11月12日,三安光電股價大漲4.67%。

格力的“造芯”歷程要從2018年講起,中興通訊事件引發國內一陣“造芯”熱潮。格力電器在2017年年報中宣布不分紅的決定,稱要留存資金研發集成電路等新產業技術。隨后格力電器董事長董明珠透露,格力電器是要做空調芯片,格力電器早在前幾年就已在自主研發空調芯片設計技術,并已有一定技術積累。

2018年12月1日,格力電器宣布出資30億元參與聞泰科技(600745,SH)收購安世半導體項目。據介紹,安世半導體是目前中國唯一擁有完整芯片設計、晶圓制造、封裝測試的大型IDM企業。格力電器當時稱,投資有利于加大與聞泰科技在通訊終端、物聯網、智能硬件等業務上的合作。

在2019年半年報中,格力電器透露公司在通訊設備領域的最新進展稱,公司也正在專注智慧家庭芯片的研發。今年8月,格力電器啟動“高性能小型化機器人專用伺服系統關鍵技術研究”、“模具及裝備制造業智能制造系統集成技術研究與示范應用”、“全自主可控的變頻空調專用驅動控制芯片和智能功率模塊的研發及產業化”三大項目。

對于此次參與LED芯片項目是否與公司現有芯片業務有協同性,11月11日格力電器方面相關人士回復每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者稱:“暫時沒有更多可以對外公布的信息,以公告的為準。”

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