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回顧iPhone十年:它是如何改變世界的?

2019-12-17 09:50:59  來源:新浪科技

北京時間12月17日上午消息,國外媒體今日發表文章,回顧了蘋果iPhone手機在過去的10年間是如何顛覆各行各業并改變世界的。展望未來,蘋果面臨的最大的挑戰可能是:iPhone無法再像過去10年那樣熱賣。

內容摘要:

在過去的10年間,iPhone已經從早期技術“嘗鮮者”使用的一款小眾產品發展成為一股占主導地位的經濟力量。

蘋果官方數據顯示,在過去的十年里,蘋果至少售出了14億部iPhone。加上今年的銷量,預計可達到約16億部。

過去的10年可被視為iPhone的10年:智能手機成為主流,創造出價值數十億美元的公司,重新布局各行各業,并改變了世界。

以下為文章全文:

早上被手機鬧鈴叫醒后,我看到的第一個東西就是iPhone。它通常也是我晚上最后一個看到的東西,因為在入睡前我會查看幾封電子郵件或玩個游戲。

我也不確定,它什么時候成為了我生活中的必需品,不只是我,其他人也是如此。事實上,我們可以將過去10年視為iPhone的10年——智能手機成為主流,創造出價值數十億美元的公司(不只蘋果一家),重新布局各行各業,并改變了世界。

不難想象,你現在可能就在使用iPhone閱讀這篇文章。

蘋果2007年發布了一代iPhone手機,但直至本世紀初,它仍是一款相對小眾的產品,僅限于一家移動運營商,目標客戶是早期技術的“嘗鮮者”。但如今,它已為一股占主導地位的經濟力量。2010年第一季度,蘋果僅售出了870萬部iPhone。而到了2018年第一季度,該數字達到了4700萬部。

蘋果官方數據顯示,在過去的十年里,蘋果至少售出了14億部iPhone。加上今年的銷量,預計可達到約16億部。蘋果表示,目前有超過9億部iPhone正在活躍使用中。

當前,與谷歌Android操作系統(基于該系統的設備出貨量達到了數十億部)相比,iPhone銷量要顯得相形見絀。但正如蘋果與三星專利大戰(這可能是十年來最引人注目的科技訴訟)所揭示的那樣:谷歌及其Android合作伙伴從蘋果iPhone那里獲得了相當多的靈感。

毫無疑問,iPhone業務的壯大也推動了蘋果的發展。在過去的10年里,蘋果從一家以MP3播放器為副業的大型電腦公司,發展成為一家價值1萬億美元的大企業,業務遍及全球,擁有13.7萬名全職員工。

知名蘋果分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)稱:“毋庸置疑,它是過去十年中最具影響力的消費科技產品。”

1.取代許多日常科技產品

在日常生活中,iPhone取代了太多的其他設備。

如今,我使用的不再是帶有日歷和筆記功能的個人通訊器,而是我的iPhone。此外,它還取代了鬧鐘、車載GPS設備、MP3播放器和手電筒等產品。

移動通信市場分析師杰夫·卡根(Jeff Kagan)稱:“十五年前,我們只是用手機來打電話。但今天,我們使用手機來做太多的事情。它已成為我們生活中的遙控器。”

事實上,最能體現iPhone顛覆力量的,莫過于其對照相機的影響。相機和成像產品協會(CIPA)的數據顯示,2010年,便攜式相機的銷量約為1.09億臺。但到了2018年,該數字只有900萬臺。

美國喬治城大學(Georgetown University)麥克多諾商學院教授托馬斯·庫克(Thomas Cooke)稱:“有些產品被吸收了,有些則完全退出了市場,這就是自由開放市場的一部分。”

在顛覆各行各業的同時,iPhone也創造出了新的產業。

如今,網約車服務公司Lyft和Uber的總價值超過600億美元,它們的存在要歸功于“永遠在線”的GPS和高速無線連接成為了iPhone的基本功能。

蒙斯特說:“你可以瀏覽這款手機的每一項功能,想一想圍繞這些功能而創造出的數十億美元的公司。它幾乎影響到我們生活的方方面面。”

蒙斯特還舉例說:“相機和Instagram;定位可以做任何事情,從地圖(如Waze)到谷歌地圖上的廣告,再到外賣(如GrubHub);NFC使手機銀行成為可能,這將改變銀行業;現在的內容消費就是視頻消費;如果沒有iPhone,YouTube就不會成為現在的YouTube。”

此外,iPhone和App Store應用商店也成為了一項巨大的業務。蘋果今年1月曾表示,自2008年推出以來,其App Store平臺上的開發者已賺1200億美元的收入,僅2018年就超過300億美元。

2.規模龐大的供應鏈

在過去的10年間,雖然iPhone的核心理念沒有改變,但它本身卻變得更加強大。

本世紀初(2008年),功能最強大的iPhone是iPhone 3G,即蘋果的第二代iPhone。它當時配備了運行速度較慢的三星CPU,只有一個內核,運行速度為412 MHz。而對于最新版本的iPhone 11 Pro,它配備了蘋果設計的六核芯片,最高速度為2.65 GHz。一些測試顯示,如今iPhone的性能可以與筆記本電腦相媲美。

在顯示屏方面,也出現了同樣程度的改善。2010年,iPhone屏幕尺寸為3.5英寸,像素為15.3萬。而最新款iPhone配備了6.5英寸的屏幕,像素超過260萬。

移動通信市場分析師卡根說:“現在我們用的是iPhone 11,如果我們回去用iPhone 1或2,就像回到了遠古時代。”

當然,消極的一面是,iPhone也變得更加昂貴。例如,當年入門級iPhone 3G的價格僅為199美元,部分由AT&T兩年期合同補貼。而如今,最新Pro版iPhone起始售價999美元,無線合約單獨出售。

蘋果每年都能推出性能大幅提升的新機型,這一能力得到了龐大而復雜的供應鏈的支撐,最終由蘋果的主要制造合作伙伴富士康在中國組裝。蘋果2017年曾表示,它在中國創造和支持了480萬個就業崗位。

與此同時,iPhone和其他智能手機所使用的零部件,包括微型攝像頭、高密度電池和高質量的觸摸屏等等,被一一克隆出來,并最終變得普遍,使得一代企業家能夠制造新型硬件產品,如無人機、電動滑板車和智能家居產品。

3.庫克時代

在過去的10年,蘋果最初由創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)領導。2011年8月24日,即喬布斯去世的前兩個月,蒂姆·庫克(Tim Cook)接任CEO一職,此后一直掌權至今。

在庫克的領導下,蘋果已售出十多億部iPhone,并獲得了數千億美元的利潤,還一度創下了上市公司季度利潤最高的記錄。

在過去的十年里,蘋果大部分時間都是最具價值的上市公司,只是在最近,才短暫地被競爭對手微軟超越,最近又被沙特阿美(Aramco)奪走這一桂冠。

多年來,蘋果在iPhone強勁銷量的支持下,積累了大量現金和有價證券。2018年稅制改革后,蘋果表示將以回購和股息的形式將大部分財富回饋給股東。

這些回購幫助蘋果股價在拆分調整后上漲了900%以上。如果在2010年1月1日向蘋果投資100萬美元,經過2014年的股票“1拆7”后,基于上周五收盤價計算,當初投資的100萬美元如今價值超過913萬美元。

一路走來,蘋果跨越了幾個重要的里程碑。2015年,蘋果加入道瓊斯工業平均指數(DJIA)。同時,它還得到了“股神”沃倫·巴菲特(Warren Buffett)的認可,巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司如今擁有蘋果超過5%的股份。

2018年,蘋果成為第一家市值突破1萬億美元的上市公司。庫克在一份紀念這一時刻的備忘錄中告訴蘋果員工:“財務回報是蘋果創新的結果,蘋果會把產品和客戶放在第一位,并始終忠于我們的價值觀。”

2017年,蘋果開放了一個名副其實的地標: Apple Park。這是蘋果在加州庫比蒂諾建設的一個巨大的企業園區,建造成本估計為50億美元,目前為蘋果總部。

另外,蘋果還推出了三大新產品線:iPad、Apple Watch和AirPods。這三款產品的銷量都很好,但沒有一款能像iPhone那樣改變世界。

4.自身成功的受害者

雖然蘋果帶著幾款利潤豐厚的產品步入下一個十年。但同時,它也越來越多地面臨著與其規模和成功相關的挑戰。

最近,作為反壟斷調查的一部分,美國眾議院司法委員會要求蘋果、亞馬遜、Facebook和谷歌四大科技公司提供一些文件,原因是華盛頓對大型科技公司越來越持懷疑態度。近幾個月來,庫克不得不回答國際媒體提出的“蘋果是否是壟斷者”等問題,這主要是基于蘋果對其App Store平臺的控制。

庫克今年10月曾表示:“任何理性的人都不會說蘋果是壟斷者。”

此外,活動人士和消費者權益倡導者也越來越擔心,蘋果向數億人出售新硬件設備所帶來的環境成本。這樣的擔心,每隔幾年就會升級一次。近年來,蘋果推出了新的回收計劃和倡議,以減少進入垃圾填埋場的廢物。

還有一些人,甚至包括蘋果前首席設計師喬尼·艾夫(Jony Ive),表達了對iPhone可能太好的擔憂,即iPhone令用戶欲罷不能。作為回應,蘋果推出了屏幕時間功能(Screen Time),以幫助人們擺脫對這塊發光小屏幕(iPhone)的沉迷。

行業人士Kaiwei Don稱:“蘋果推出Screen Time功能是一個轉折點,CEO庫克也說他使用手機太長時間了。”

但對于蘋果而言,最大的挑戰可能是:作為一款曾經千載難逢的產品,如果iPhone已不能再像過去10年那樣快速增長。當時,有數億人第一次擁有了iPhone。”

iPhone銷量在2015年達到頂峰,當時為2.31億部。自那以后,其銷量基本上持平。2019年,蘋果表示不再公布iPhone銷量,這表明總收入和其他指標對投資者來說已經足夠。

相反,蘋果將投資者的注意力集中在其所謂的“可穿戴設備”上,其中包括Apple Watch和AirPods,以及其服務部門,該部門銷售Apple TV+和Apple Arade等內容訂閱服務。雖然如此,iPhone仍占蘋果銷售額的50%以上。

最后,在未來的10年,市場是否還會像過去10年那樣善待蘋果,這將取決于其在線服務和可穿戴設備否能像iPhone那樣改變我們的生活。(李明)

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